{"id":818,"date":"2015-06-12T08:04:56","date_gmt":"2015-06-12T07:04:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.archibat.com\/blog\/?p=818"},"modified":"2018-11-16T17:36:47","modified_gmt":"2018-11-16T16:36:47","slug":"tout-ce-que-vous-souhaitez-savoir-sur-la-marque-employeur-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archibat.com\/blog\/tout-ce-que-vous-souhaitez-savoir-sur-la-marque-employeur-2\/","title":{"rendered":"Tout ce que vous souhaitez savoir sur la marque employeur"},"content":{"rendered":"

Le recrutement sur les r\u00e9seaux sociaux se g\u00e9n\u00e9ralisant, de plus en plus d’entreprises d\u00e9veloppent d\u00e9sormais la communication de leur marque employeur, distincte de leur marque commerciale. Cette strat\u00e9gie de communication est destin\u00e9e \u00e0 attirer toujours plus de nouveaux talents et fid\u00e9liser les salari\u00e9s.<\/p>\n

La marque employeur : qu’est ce que c’est ?<\/h2>\n

\"marque<\/p>\n

La marque employeur, ou en anglais \u201cemployeur branding\u201d, s’est d\u00e9velopp\u00e9e avec l’av\u00e8nement du web 2.0 et des r\u00e9seaux sociaux, transformant la relation entre les candidats et les recruteurs. Elle correspond \u00e0 l’image d’une entreprise \u00e0 l’\u00e9gard des employ\u00e9s ou candidats. L’entreprise doit chercher \u00e0 valoriser son image aupr\u00e8s de ses actuels et futurs collaborateurs. Il n’est d\u00e9sormais plus possible d’adopter une attitude passive sur les r\u00e9seaux sociaux. Pour attirer les meilleurs talents, le recruteur doit communiquer sur les valeurs de l’entreprise, particuli\u00e8rement concernant les jeunes actifs, qui se montre exigeants sur la question. Cette d\u00e9marche n’est pas r\u00e9serv\u00e9e aux grandes entreprises, 71 % des entreprises fran\u00e7aises consid\u00e8rent la marque employeur comme une priorit\u00e9\u00a0!<\/p>\n

La marque employeur a-t-elle un impact sur les candidats et employ\u00e9s ?<\/h2>\n

\"MARQUE<\/p>\n

Les jeunes actifs sont de plus en plus sensibles aux valeurs que peut v\u00e9hiculer l’entreprise dans laquelle ils travaillent ou souhaiteraient travailler. Parmi les crit\u00e8res importants pour les candidats, figure selon l’\u00e9tude de Step Stone<\/a>, le cadre de travail, la clart\u00e9 des valeurs de l’entreprise, les bonnes relations entre les salari\u00e9s et les managers, l’\u00e9quilibre entre la vie priv\u00e9e et professionnelle et les opportunit\u00e9s de carri\u00e8re. Les salari\u00e9s quant \u00e0 eux, sont plus enclins \u00e0 participer au d\u00e9veloppement d’une entreprise qui partage leurs valeurs. La communication de la marque employeur permet donc de donner du sens au management en interne.<\/p>\n

Comment g\u00e9rer la communication de sa marque employeur ?<\/h2>\n

La marque employeur d\u2019une entreprise doit se construire. La simple pr\u00e9sence de l’entreprise sur les r\u00e9seaux sociaux ne suffit pas pour attirer les candidats. Il est n\u00e9cessaire de travailler sur l’identit\u00e9 de l’entreprise, les valeurs qu’elle souhaite v\u00e9hiculer et d’en ressortir un message, une information \u00e0 donner. Le but \u00e9tant de r\u00e9pondre \u00e0 la question : pourquoi venir travailler chez nous ? Les strat\u00e9gies de communication de la marque employeur s’appuie de plus en plus sur une d\u00e9marche d’authenticit\u00e9. Les potentiels candidats ne sont que tr\u00e8s peu sensibles par exemple aux t\u00e9moignages \u00e9dulcor\u00e9s des employ\u00e9s de l’entreprise, ou \u00e0 l’\u00e9num\u00e9ration de valeurs classiques\u00a0: coh\u00e9sion, qualit\u00e9, excellence… Cette strat\u00e9gie de l’authenticit\u00e9 permet d’\u00e9viter les recrutements rat\u00e9s en s\u00e9lectionnant les candidats qui partagent la culture de l’entreprise. C’est la d\u00e9marque qu’a choisi Uber, en rompant avec les codes classiques du t\u00e9moignage d’employ\u00e9. A voir en vid\u00e9o :<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=WQtFIpUbbXk<\/p>\n

Et vous, comment communiquez-vous sur votre marque employeur ?<\/strong><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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